Vous souhaitez accroître la notoriété de votre agence immobilière ? Pensez au sponsoring sportif. Une action de communication en vogue, qui peut vous permettre de bénéficier de belles retombées, à court, moyen et long terme. Décryptage.
Le sponsoring sportif : c’est quoi ?
Aujourd’hui, toujours plus d’agences immobilières choisissent le sponsoring sportif local pour communiquer. Différent du mécénat, le sponsoring sportif permet à votre agence de soutenir un événement, une équipe ou un sportif.
En pratique, pour que son nom soit mentionné sur les supports publicitaires d’un stade ou le maillot des athlètes, votre agence doit apporter son soutien financier soit en versant directement une somme d’argent soit en réalisant certaines prestations et services.
En pratique, si vous choisissez le soutien financier, votre visibilité sera fonction du montant cédé. Plus vous allez donner et plus vous serez visible !
Le sponsoring : quels autres avantages ?
En choisissant le sponsoring sportif local, l’image de marque de votre agence sera associée aux valeurs propres à l’événement ou au(x) sportif(s). Parmi ces valeurs, des idées très positives telles que le dépassement de soi, la performance dans la compétition et l’esprit d’équipe.
Autre avantage non négligeable, le sponsoring sportif peut aussi vous permettre de bénéficier d’avantages fiscaux. En règle générale, les dépenses liées à cette forme de communication sont en effet déductibles des revenus imposables. De plus, le sponsor a la possibilité de déduire la TVA qui est facturée par le sponsorisé.
Comment le sponsoring booste-t-il la notoriété de votre agence ?
Pour mieux comprendre comment le sponsoring local peut accroître la notoriété de votre agence, prenons l’exemple du parrainage d’une équipe de football locale.
Ici, tous les joueurs porteront un maillot où figure votre logo. Votre nom pourra aussi être affiché à divers emplacements, autour du stade. Ainsi, tous les spectateurs verront forcément le nom de votre marque dès lors qu’ils assistent à un match. De plus votre logo pourra aussi apparaître sur les photographies prises par les journalistes et par conséquent, figurer dans les journaux locaux… Un « coup de pub » simple et efficace !
Le sponsoring sportif local : quels objectifs ?
Le sponsoring sportif local vous permet d’augmenter la notoriété de votre agence immobilière et de mieux faire connaitre les valeurs qui lui sont propres. Objectif : gagner davantage de clients et accroître votre chiffre d’affaires.
Toutefois, contrôlez régulièrement le ratio entre l’investissement et les gains offerts par l’opération de sponsoring, pour que l’opération reste rentable. N’hésitez pas à ajuster les montants investis le cas échéant.
Agence immobilière : quel type de sponsoring choisir ?
Afin de trouver une idée de communication collant parfaitement à la philosophie de votre agence immobilière, vous avez le choix entre différents types de sponsoring :
- Le sponsoring de notoriété. Ici, il s’agit de montrer le nom de votre agence à un maximum de personnes. Dans ce cadre, vous pouvez notamment couvrir un événement médiatisé et occuper des emplacements publicitaires ;
- Le sponsoring d’image. Là, il s’agit plutôt de viser une cohérence entre l’image de votre agence, celle de l’événement et du public visé. Ici, le message véhiculé aura toute son importance. Il devra être le plus précis possible ;
- Le sponsoring de crédibilité. Dans ce cadre la qualité des services proposés dans votre agence doit être liée à la qualité de l’événement. Ainsi, par exemple, si vous proposez des services haut de gamme, il peut être intéressant de sponsoriser une compétition de golf, de voile ou d’équitation.
Sponsoring agence immobilière/ sport d’équipe : quels avantages ?
Le choix de sponsoriser une équipe locale de sport d’équipe, tel que le basket, le handball ou le football, est particulièrement porteur. En effet, chaque membre de l’équipe pourra ici porter votre logo ou message sur son maillot. A la clé, un impact démultiplié.
Autre avantage, en parrainant un club de sport local, vous développerez un sponsoring de proximité, au cœur de votre zone de chalandise.
Par ailleurs, vous pouvez aussi faire le choix de ne sponsoriser qu’un seul joueur. Vous bénéficierez alors de son rayonnement lorsque sa popularité sera à son plus haut niveau. Les messages de ce seul sportif ne seront pas dilués et pourront être écoutés davantage par tous ses supporters. A vous de peser le pour et le contre de ces différentes solutions !
Le sponsoring sportif est une démarche vous permettant accroître votre notoriété pour doper vos ventes. Boostez le chiffre d’affaires de votre agence en parrainant un sportif, une équipe ou l’événement de votre choix !
