Comment offrir une meilleure visibilité à vos produits dans la vaste jungle du web ? Le défi est d’autant plus complexe que le marché de l’immobilier neuf est hautement concurrentiel.
La bataille de l’immobilier neuf se joue désormais plus que jamais sur Internet. Mais le prix des AdWords immobiliers les plus convoités peut rapidement exploser. Pour tirer leur épingle du jeu, les promoteurs doivent donc trouver le bon équilibre entre SEA et SEO. Autrement dit, vous pouvez aussi contribuer à améliorer le référencement naturel de vos programmes, sans mettre la main à la poche, à condition de respecter quelques règles simples.
1. Soignez la structure et le contenu de vos fiches
Saviez-vous que Google a tendance à dévaloriser les contenus dupliqués dans ses résultats de recherche ? Evitez donc, dans la mesure du possible, de reprendre mot pour mot le contenu de vos programmes sur plusieurs supports. Rédigez un texte unique pour les fiches hébergées sur votre site web et un autre pour votre annonce SeLogerNeuf. Travaillez sur une identité verbale dédiée – en respectant la hiérarchie des informations, des plus importantes aux plus anecdotiques. Un texte idéal en termes de SEO tourne autour de 1500 signes : n’hésitez donc pas à être volubile et à multiplier les adjectifs descriptifs et différenciants qui peuvent aider les acquéreurs à se projeter. Intégrez bien sûr les mots clés liés aux dispositifs de défiscalisation (sans pour autant les répéter artificiellement) et soignez l’orthographe et la syntaxe.
2. Gare aux balises !
Les méta-balises « Title » et « Description » sont cruciales en matière de référencement naturel. Veillez donc à y apporter un soin particulier en les personnalisant non seulement pour la homepage de votre site, évidemment, mais aussi pour chacune de vos fiches programme. Dans le code HTML, la balise « title » correspond au titre de votre page web : elle doit idéalement décrire son contenu de manière factuelle en 60 à 70 caractères environ. Quant à la balise « description », elle contient idéalement autour de 250 caractères environ. L’objectif est double : inviter au clic et envoyer des signaux à Google pour le référencement.
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3. Intégrez des données locales de qualité
Depuis quelques années, l’algorithme Google propose aux internautes des résultats géolocalisés par défaut – même s’ils n’ont pas précisé un lieu précis dans leur requête. Autrement dit, un acquéreur qui saisit « je veux acheter un studio neuf » dans son moteur de recherche va logiquement se voir proposer des liens vers des programmes ou annonces à proximité de là où il se trouve. Pensez donc à intégrer systématiquement du contenu local sur votre site, sur vos fiches – ou mieux : sur les deux avec un maillage de liens internes. Cela vous permettra ainsi d’augmenter votre légitimité sur les requêtes locales – et donc de sortir du lot.
Description du quartier, statistiques démographiques, chiffres clés sur le nombre d’écoles ou de boulangeries alentours – centres d’intérêts locaux : ces informations sont non seulement « Google-friendly », mais seront aussi très appréciées par vos prospects.
